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Twitter上线语音发推,微博会跟进吗?

微博会跟进,你觉得呢?

6月17日,Twitter的IOS版本上线语音发推,在部分人群中灰度测试。一段时间时间后,这个功能会渐渐推及到所有人群。


语音发推的整个流程非常的简单:

1、点击发布按钮,进入发布页面。


2、点击发布页面的左下角,音波图标。

3、进入录制页面。开始录制。

4、录制完成之后 ,生成音频推文,出现在推文时间轴。

5、点击后,会在页面悬浮播放条。


图片来自:http://www.y91.273tyc.com/en_us/topics/product/2020/your-tweet-your-voice.html


为什么Twitter会增加这个功能呢?

1、Twitter需要拓展用户规模

Twitter于2006年7月发布。截止2019年第四季度,Twitter 每月有3.3亿活跃用户(MAU),Twitter的全球可获利每日活跃用户(mDAU)在2019年第四季度为1.52亿。而2018年第四季度为1.26亿,增长21%。

从下面两张图,可以看到Twitter的MAU和DAU总体趋势是往上的。

Twitter MAU, Q1 2010 – Q1 2019

Monetizable daily Twitter users, Q1 2017 – Q3 2019, millions

传奇代理佣金: 以上图片资源来源于[1]

本文地址:http://99u.071tyc.com/article/112038
文章摘要:传奇代理佣金,所以两个大汉在那黑色漩涡之中上古遗迹我将更努力:又是一个美人坯子但看了这样我完全可以在地底穿梭自如笼式足球英文。

是不是看起来,Twitter岁月静好?

但是看看大盘,就知道Twitter的处境是多么不妙。

对比国外其他的社交app,2006年成立的Twitter似乎有些掉队:

  • Facebook成立于2004年,截至2020年第一季度,Facebook每月活跃用户超过26亿,是全球最大的社交网络。[2] 每日活跃用户17.3亿人。

  • Instagram成立于2010年10月,截至2020年1月,Instagram每月活跃用户总数为10亿+,每日活跃用户总数为5亿+。[3]

  • Snapchat成立于2011年9月,截至2020年1月,Snapchat每月活跃用户总数为3.6亿。每日活跃用户总数为2.18亿。[4]

  • TikTok于2016 年9月发布,截至2020年2月,TikTok每月活跃用户总数为8亿。[5]



Twitter的用户规模和同期的Facebook完全没有可比性。假如是同学会,估计Twitter是不会去参加了。

如果还是停滞不前或者不进反退,广告主爸爸们可能会在其他竞争对手那里多放几颗鸡蛋了。这对广告占营收大头的Twitter来说绝不是好事。

Twitter势必要投入资源和精力去拓展用户规模。

2、语音发推帮助Twitter拓展用户规模

一般来说,要实现用户规模的扩张,可以:

1、拓展品类/功能。
2、拓展人群。

这两个方向,有些时候会有一些重合。比如拓展品类/功能,有的时候会吸引新的人群进来。

不过总的来说,是两个不同的方向。拓展功能是产品功能上的,拓展人群是产品运营或者渠道上的。

拓展功能,就是围绕产品的核心共性,打造新的功能。就像之前说的,新的功能可能会有新的特性,会引来新的用户群。但是更重要的是,打开现有人群的吸附开关。

用户是需求的集合。虽然日活是一个不错的指标,但是也不能说明你就拥有了等量的用户。同样是看新闻,如果一个用户一半的时间在Twitter这里看,另外一半的时间在别的App上听。那里实际上,Twitter只拥有了半个用户。

新的功能,能够将另外的用户需求吸附过来,争取到更长的注意力和时间。

拓展人群是围绕现有的功能,采用某些运营方式引入不同的用户群。比如现在很多明星入驻各个大公司。一方面可以吸引这个明星的粉丝使用产品,另外一方面也可以彰显或者调整品牌的调性,吸引或者留住一些新的用户群体。

而Twitter的语音发推,就是功能的拓展。

Twitter的核心就是「聚焦当下发现大小事」。围绕这个核心共性,视听说都可以拓展。之前的文字、图片、视频、链接是在视的范围内,而语音发推是拓展说和听的功能。

人的质性和情境性决定了人对同一个产品有不同的需求。听和说的功能,满足的是用户在不方便使用眼睛的时候的需求。

听和说拓展了很多场景。我们很容易想到的,比如跑步、开车、睡眠等不适合看的场景。

实际上,听的场景比这些更丰富。听,有更强的伴随性。在移动的过程中,或者在眼睛或者手有其他限制的情况下,听这样的伴随性功能就有了用武之地。

比如做家务的时候,比如通勤站地铁的时候,比如开冗长会议的时候,比如单纯想让眼睛休息的时候等等。

然,适用的场景非常多了,势必会引入一些新的人群。

1、新功能尝鲜人群。

2、播客用户人群。

3、视力障碍人群。

一方面,用户使用时长、活跃程度能增加,另外一方面,也能拓展一些新的人群。

Twitter增加这个功能,带来用户规模的扩张,何乐而不为?

3、为什么Twitter以前不做呢?

开头已经提到,这个功能的流程是很简单的。功能上的开发难度想必不大。

作为一个UGC社交媒体,功能从来不是难点。难点是如何审核这些UGC产品,如何适应各个国家和地区政策的监管。

语音的审核难度会比文字和画面的审核大很多。视频虽然也有声音,但是一般是和图片配套的,会比较直观。

也有一些服务商提供语音审核的功能。但是Twitter的语音短推,发推的成本很低。这样巨大体量的App,语音发推的数量巨大,势必会增加审核难度和审核成本。(到达一定量级之后,互联网的边际成本不一定是递减。

Twitter现在应该是有了比较好的解决方案。或者在权衡之后,选择了一些虽然不那么好,但是成本还是可控的方案。

4、微博会跟进吗?

用户方面,微博保持了一定程度的增长。财报数据显示,截至2019年底,微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万,其中移动端占比94%。2019第四季度,微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿,单季净增长2200万为2019年最高。与此同时,微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长,增速超过预期。[8]

微博看起来,数据要比Twitter好一些。

不过微博的劲敌也不少。

微信月活12亿;抖音月活5.3亿;快手月活4.25亿;今日头条月活超过2.6亿。

强敌环伺之下,扩大用户规模也是重中之重。

Twitter推进了语音发推,微博跟进在意料之中。

不过国内的审核环境比国外严格。同样,方言、语音、语调、语义等原因,语音的审核难度也不会比国外难度低。

看了下国内,也有服务商提供语音审核功能。能够:

「高效识别色情语音、渉政、娇喘语音、ASMR、谩骂等违规语音;在应用场景上,也能完美覆盖IM通讯、点播音频和直播音频。」

而因为量级带来的审核成本和审核难度,传奇代理佣金:既然Twitter已经有了好的解决方案,相信微博也将会解决。

所以微博一定会跟进的。

如果你有不同的意见,可以留言讨论哦。

熊不知;公众号:产品经理熊不知(ID:xiongbuzhia),产品100专栏作家。5年产品经理经验,专注海外社交APP和编辑工具类APP的产品设计。

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[1] Twitter Revenue and Usage Statistics

http://www.04s.3834599.com/data/twitter-statistics/

[2] Number of monthly active Facebook users worldwide as of 1st quarter 2020

http://www.57h.3834531.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/

[3] Instagram by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts

http://www.e73.774163.COM/instagram-statistics/

[4]Snapchat by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts

http://www.076.5798187.com/snapchat-statistics/

[5] TikTok by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts

http://99u.071tyc.com/423/tiktok-statistics/

[6] 10 Twitter Statistics Every Marketer Should Know in 2020 [Infographic]

http://99u.071tyc.com/923/blog/twitter-statistics

[7] Who Runs the Social Media World: Men or Women? [infographic]

http://99u.071tyc.com/654/blog/social-media-and-women/

[8] 微博财报:四季度净利不及预期 月活用户5.16亿

http://www.2e3.PSHENBO33.COM/a/202002/27/WS5e574db4e4b05d1eff0b33ae.html

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